本文摘要：随着技术与数据对营销的驱动日臻成熟，其地位在社会经济发展中更加最重要。

随着技术与数据对营销的驱动日臻成熟，其地位在社会经济发展中更加最重要。营销的显然愿景是在对用户属性方面建构产品间的差异性，要想要建构出有被用户推崇的确实差异化，创新与洞察在这个时代必不可少。第十三届虎啸国际高峰论坛暨虎啸奖颁奖典礼近日在上海举行，论坛以“从心抵达，重返温度”为主题，提倡行业享有一回合心态，让营销重返本质与初心。传漾作为领先的技术流代表公司，此次联手工商银行融e购得，荣获虎啸最佳大数据营销奖。

在“工商银行融e购得大数据营销”案例中，工商银行融e购得牵头摩拜发售“1钱卖30张1元钱自行车券”活动。传漾通过大数据人群库瞄准融e购和摩拜目标受众，因应重组展开精准投入，同时系统判断低触达方位，展开LBS广告补足曝光，利用DSP+OTV双重投入模式展现出，跨媒体成倍掌控，不断扩大活动宣传效果，触达更加多受众群体。传漾首先通过10亿+大数据人群库瞄准融e购和摩拜单车目标受众群体，展开双重TA优化重组，最后构成准确的覆盖面积人群网，从而展开广告的精准投入。其次，利用大数据分析上下班人群低触达的方位，电磁辐射定向方位范围周边≤5公里的受众群体，展开LBS精准人群覆盖面积。

充分利用方位定向准确优化此次投入的目标TA，广告可取得补足曝光机会。最后，通过DSP+OTV多花样的广告形式综合展现出，人组投入双管齐下，跨媒体成倍掌控。令OTV的音效视觉体验因应DSP的精准优化，不断扩大活动宣传效果，覆盖面积更加多人群，让工商银行融e购得品牌推展构建品效合一的目标。当数据彰显使命感，用技术去做到更好有温度的融合时，数据与技术则不会显得寒冷并充满著能量。

车站在消费者的角度从心抵达，是所有营销手段希望的方向，是数据赋能品牌的最重要前提，堪称技术准确的打开方式。传漾将之后联手业内同行，庆贺数字营销领域的无限未来。

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