本文摘要：什么！天猫要在网上买花园？

什么！天猫要在网上买花园？我胆子小，你别吓我。8月4日，@微博新鲜事爆料，地产大鳄潘石屹做客《金星秀》时，透漏未来将用互联网思维卖房，并回应天猫“很高端”。而据知情人士透漏：天猫显然将推售花园项目，此前早已过半年筹划，预计8月初预售。

该话题日后爆出，立刻在微博上爆炸，有网友神恢复道：“能包邮吗？”事情到了今天，事实早已很确切，天猫买的并非是确实的花园，而是《秘密花园》涂色书。虽然被天猫“勾引”了一把，但细心看了看页面，“大师之作”、“品位象征物“、”闹中取静“、”超大空间“，重复定夺，押韵文案一语双关，恰到好处，竟然无力驳斥。多么寒冷的一次笑话啊，真为期望这样有创新的笑话可以多一点。

据理解，天猫策划这一“卖房”活动的始于是《秘密花园》涂色书在全球忽然流行一起。就微博方面数据表明，2015年3月-7月微博搜寻#秘密花园#关键词提到量很快快速增长，6月-7月超过一个愈演愈烈，一路从30万攀升至123万，不可思议的增量。累计到8月5日，微博搜寻#秘密花园#关键词获得内容4931万条，相当于5个#范冰冰李晨#关键词内容量，范爷+大黑牛也相争不过秘密花园的头条！这本书的风行反应了当下社会年轻人压力的快速增长，他们将涂鸦当作最差的可执行文件方式。“softkitty，warmkitty”的天猫注目到了这一类群体，同时通过微博数据了解到这些年轻人的压力之一来自于买房、房价等，于是就“投其所好”的在微博平台以“平价售楼超值特惠”的噱头更有这部分生活在高压下的人群们的注目。

为了强化活动影响力，天猫和微博联手玩游戏了一出双簧，你方演唱谏我登场，通过产品趣味自定义、名人参予牵头品牌营销的资源，为网友自定义一套可执行文件套餐。第一步大自然是文首提及的，通过地产媒体及名人大V展开爆料，之后游说各种大号展开外围抹黑，
还包括房产系由账号的鼎力支持，新浪系由账号微博小秘书等牵头造势。所谓三人成虎，通过微博多为大V账号煞有介事的辩论，一些网友们早已深信不疑，争相号召——“有免费试用的吗？“、”赞誉给返现吗？“8月5日，活动月上线，“全球销量领先的花园，天猫震惊发售，160元/㎡起，疯狂认筹中”的广告爆出，网友为之凝结。

微博通过强势的广告资源展开全网覆盖面积，还包括图片和病毒视频，爆炸“天猫卖房”的噱头。随之，供不应求专题上线，通过微博话题及广告链接转入天猫专题，8分钟，仅有在一个店铺内，5000本《秘密花园》就被一抢而空，单店铺的销量堪称超过了50分钟10000本的难以置信量级。速度之慢，让人咂舌。这时，大家早已恍然大悟，所谓160元一平的花园不过是《秘密花园》的涂色书，众多网友在会心一笑的同时，也心怀天猫和微博进的这一有创新的笑话深感寒冷。

随之，KOL及明星开始大量传播具有#知道是花园#话题标签的涂色作品，刘烨公布微博称之为，@天猫说道要送来套花园给我，刚开始我是不坚信的。结果今天一看，#知道是花园#…我和小诺花上了3天才搞定，别赞哥，有才华是应当的！井柏然回应，@天猫说道送来一套花园给我，获得缴一看，#知道是花园#…花大力气再一填充叻！你能寻找那只甜美的小猫吗？参予话题的明星还有花千骨赵丽颖和励志女神Selina，她们争相晒出与具有天猫logo的涂色作品的合影，让天猫品牌通过明星微博取得了一次寂静胜有声的强势曝光。更加有还包括环球网、环球时报、新京报、中国新闻周刊在内的媒体账号在微博晒出“天猫×秘密花园”的媒体特别版作品，坦率的媒体大号们也可爱了一把。

另外，二十余家天猫上的国际大牌，还包括NBA、NEWBALANCE、施华洛世奇、NIKON等，都在微博上号召本次活动，涂出了属于自己品牌的“秘密花园”。作为一个顺利的情感营销，最后图形和高潮是必不可少的，就像电影做到了漫长的情绪铺垫后，一定要有音乐听见将人推至泪点。于是活动完结第二天，天猫利用微博KOL公布情感视频，视频内容中就是一个非常简单的一个摄像机镜头，路人在镜头前面遮住笑脸，背景就不会生长出有美丽的花朵，如同《秘密花园》涂色书中的内容。

据传天猫对话团队还不会实时研发一个记忆填色的H5游戏实时上线，可供没玩不够的网友凭记忆填色，还可以在线与明星一起对话创立“秘密花园”。暖心视频+趣味游戏让这一次“卖房”活动有了一个寒冷而幸福的收尾。

天猫与微博联手策划的这次创新营销说明了一个非常简单的道理：秘密花园并不在别处，它也不必须卖，因为它就在你的心里，只要你微笑。

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