本文摘要：9 月 2 日，2016MMA 中国无线营销论坛在上海盛大举行。

9 月 2 日，2016MMA 中国无线营销论坛在上海盛大举行。全球传播集团电通安吉斯集团（DAN）再度携同旗下数字专家参予了精彩的论坛共享，与业界同仁联合探究移动时代的消费者创意体验。此外，DAN 亦进帐六座 MMA大奖，沦为现场最不受注目的传播集团之一。而 DAN 为本次论坛带给的几大议题亦是全场亮点，“技术领先”的策略贯彻始终，令其 DAN 的高科技营销领跑者形象深植人心。

电通安吉斯集团中国区董事长、MMA 中国无线营销联盟牵头创始人、荣誉董事李桂芬女士回应：“移动互联网的飞速发展让我们对未来世界充满著想象， AI（人工智能）、VR（虚拟现实）这些新兴技术的兴起，将协助我们用更加创意的方式建构与众不同消费者的品牌内容、品牌体验、品牌商务。电通安吉斯集团作为 MMA 中国的创立会员，仍然致力于共享移动技术领域的成果，例如今天特邀低桥教授带给‘创意机器人时代’主题共享。我坚信，移动装置将沦为未来营销的核心。

” 基于这样的理念，DAN 带给了四场精彩的主题演说与对话——DAN 特邀 Robo Garage 创始人兼任首席执行官高桥智隆为论坛带给为题“移动创意”的主题演说。低桥教授在日本有“机器人教父”之称之为，他为大家叙述了一个充满著无限有可能的未来世界：当智能人形机器人几乎带入到人们的生活当中，将为人们带给的惊艳和不可思议体验。

凯络中国国际客户董事总经理、卡利迪董事总经理 R.K. Mani 主持人了圆桌辩论——“个性化营销规模化”，与品牌主代表和互联网企业代表一起，联合探究在移动以定的时代，从大数据到可行性洞察、从交流到消费的营销模式。Mani 回应：“意味着谈论大数据的时代早已落幕，当下的关键是如何运用大数据从产品到接触点为消费者建构个性化的体验。” 安索帕上海董事总经理罗安来（Rohan Lightfoot）与品牌主代表、媒介代理公司代表联合参予了对话：“数字引导交流，移动交流先行“，联合共享数字时代的品牌营销新思路，并展出了近期合作案例的卓越成果。

罗安来回应：“对于代理商而言，享有最篮的客户，才能生产量最篮的作品。我们的客户联合利华，特别是在是旗下的可爱多团队，勇于亲吻数字挑战，将移动交流置放营销策略的核心。安索帕仍然深信：在这个品牌商务（BrandCommerce）时代，客户必须的是横跨科技、交易、交流、体验、产品包装和内容，确实不设限的创新。

而安索帕在今年为可爱多打造出的作品正是贯彻这一理念的绝佳案例。需要幸运地与联合利华（中国）冰淇淋事业部的资深品牌总监徐宇淙及可爱多团队亲密合作令其我们感到自豪。” 安纳特中国董事总经理温道明主持人了“移动程序化：效率与参与度的融合”圆桌辩论，对于程序化出售这一移动营销领域的持续热门话题，他回应：“在未来三年内移动程序化出售将转入快速增长的发展周期。随着用户流量渐渐向移动末端迁入，场景化营销形式如原生、LBS 的蓬勃发展，移动程序化出售的核心价值正在凸显，在提高投入效率和精准度的同时，为广告主和移动用户获取更加动态、对话、个性化的相连方式。

” 除了主持人并参予以上圆桌会议，本届无线营销论坛上，DAN 凭借专业的数字技术和创新传播服务进帐了六座无线营销大奖，还包括三金两银一铜。其中康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销由集团旗下领先数字营销公司意凌安索帕研发并乘势勇夺营销策略-品牌影响力以及媒体策略-跨媒体统合类双金；某种程度由意凌安索帕研发的肯德基宅急送-圣诞音乐桶案例勇夺技术应用于-移动技术创新类金奖；YUM 百胜餐饮亦勇夺最佳广告主大奖。MMA无线营销大奖（The Smarties）是世界上唯一表扬无线营销创意和发展的全球性奖项，The Smarties China中国无线营销大奖迄今已顺利举行五届，目的更进一步推展移动营销事业的持续向前和身体健康发展，将中国的杰出无线营销案例和制作讲解给全世界。

MMA（Mobile Marketing Association）是全球知名的行业的组织，目的推展无线营销行业在全球范围内的发展。“MMA 论坛系列”作为挤满全球无线广告精英和高层决策者的顶级盛会，已在中国顺利举行五届。今年论坛重点注目经济上行大环境下移动营销面对的机遇和挑战，探究了效果营销的持续重要性，以及 AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、直播/网红等当下热门话题为移动营销带给的新思维和新创意。

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